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18到19年,电子烟一会儿火爆了。

2018年12月底,烟草巨子Altria Group(旗下包含万宝路等闻名品牌)以128亿美元的价格收买美国电子烟公司Juul 35%的股份。Juul估值到达380亿美元,超越Space X和Airbnb。

这股电子烟的热气儿也从一路从美国飘到了国内:

前滴滴高管汪莹参加电子烟品牌RELX悦刻的母公司雾芯李呈媛老公科技;

锤子1号职工朱萧木树立福禄电子烟品牌;

“微博星座大IP“同路大叔与人协作推出电子烟品牌YOOZ;

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那么,成为“2019第一个风口”的电子烟,在美国的开展真的势不可当,一往无前吗?

“卷烟界的iPhone”:

一夜北府兵统帅之间公司全员成百万富翁

不得不说,这家建立不到4年的公司生长速度令人咂舌。

自从2015年创建以来,Juul凭借着丰厚的口味、便当的运用以及酷炫的外型,敏捷赢得了年青集体的喜欢。

据尼尔森查询数据显现,Ju脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候ul占有着全美超7成的电子烟商场。

2018年6月,Juul轻松融资12亿美元bilion,估值打破160亿美元,出资方简直没黄红自首有硅谷风投组织,而是清一色的对冲基金和一起基金,包含Fidelity Investments, Tao Capital与Tiger Global等。

而在文章最初说到的上一年年末来自Altria Group的巨额股份收买,也使得1500名Juul公司职工分割20亿美元股息,真的做到一夜之间全公司齐齐晋升为百万富翁。

CNBC报导位面抢掠者,2018年Juul年营收将近15亿美元,销售额比前一年增加8倍多。

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商业上,Juul无疑是成功的——它使电子烟成为了一种潮流。可是,Juul运用产品的高成瘾性进行快速增加与盈余的商业形式,将企业推上了风口浪尖。

初衷是戒烟,

成果上瘾堪比毒品?

Juul宣称公司旨在消除不健已婚妇女康传统卷烟的运用,并着重超越5成的吸烟者在运用Juul产品后成功地戒掉传统卷烟而改为运用电子卷烟。

可是更多的数据似乎在打Juul的脸:比起让人戒掉卷烟,电子烟会使更多人沾染上尼古丁。

2015年达特茅斯大学医学院的一项查询显现,2070个成年人经过电子烟戒掉双斑蟋蟀了传统卷烟,而有将近17万青少年和青年由于运用电子烟而开端运用真实的卷烟。

美国疾病控制与防备中心称,2018年,(在查询之前的)30天内曾运用过电子烟的青少年增加了75%,这个数字代表了全美300万青少年,也简直是全美高中生人数的五分之一。

为什么电子烟比一般卷烟还成瘾?

一开端电子烟面世的初衷的确是为了戒烟,经过渐渐下降烟液中的尼古丁含量,到达脱节尼古丁的作用。

但这世上又有几个人能够克制住自己,自动将尼古丁含量调低呢?

Juul电子烟于仁杰基本分5% JUULpod和3% JUULpod两种浓度类型,而均匀每管烟液尼古丁含量分别为40毫克和23毫克,而一般卷烟每只尼古丁含量约为12毫克。

实质尼古丁生意,

只不过包装的好?

而Juul在交际媒体上大面积投进广告,加重了青少年的吸烟现象,乃至将电子烟潮流席卷至高中学校,迎来了法令与品德的应战。

长久以来,硅谷的出资者们心照不宣地出资了许多触及品德灰色地带的企业。在抛开品德桎梏的一起,企业与出资脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候人们也解锁了巨大的盈余空间。而Juul的火爆,总算将这场品德与利益的对立带上了台面。

在上一年6月的融资后,包含David Burke, Om Malik以及Bradley Tusk在内的很多闻名VC揭露斥责了Juul对社会健康的损害,以及Juul背面出资者的贪婪。

美国食物药品监督管理局(FDA)也开端查询Juul面向年青集体的电子烟营销行为。面对社会的批判,Ju脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候ul的出资方悉数选轮子功择了沉默。

有人说,Juul的电子烟便是一般纸烟加上苹果及Facebook的产品规划及推行形式,实质上仍是贩卖尼古丁的生意。

尼古丁口香糖,

“以毒攻毒”式戒烟?

这样的言论环境下,另一家尼古丁草创公司Lucy,却获得了出资人的喜爱。Lucy专心于尼古丁口香糖的立异研制,于2018年3月在Y Combinator孵化器中锋芒毕露。

Lucy的开创团队来自于Soylent,一款风行硅谷的代餐饮料。

在Soylent成功经历的背书下,Lucy很快获得了来自Greycroft Partners以及Refactor Capital总计500万美元的出资,其他支撑方还包含硅谷前期出资人郭威。

不同于Juul,虽然相同出产尼古丁产品,Lucy在品德上却得到了出资者的认可——由于Lucy建立的初衷与愿景,是协助吸烟人群有用戒烟。

Lucy的创业主意来自于开创人David Renteln的一次失利的戒烟阅历:

与很多创业者相同,作为S妖孽王爷的洋娃娃王妃oylent联合开创人之一,Renteln常常依靠吸烟来缓解自己的压力。可是,抽烟带来的种种负面症状时间提醒着Renteln这一习气的损害。

总算,Renteln在妻佛运来子的催促下决议戒烟巴拉夫,并测验运用传统尼古丁口香糖进行尼古丁代替疗法。

在美国,吸烟引发的心肺疾病每异界基本法年形成数十万的逝世。可是,尼古丁并非仅有元凶巨恶——吸烟的损害更多来自于卷烟中的焦油与一氧化碳。

因而,尼古丁口香糖在为烟瘾者带来愉悦感的一起,极大下降了对身体的损害。

可是,传统尼脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候古丁口香糖的定位是药物——“患者”们有必要忍耐糟糕的滋味与口感,坚持服用12个星期,然后战胜对卷烟的依靠。这样的体会让Renteln在生理和心理上都发生了极大的抵抗,没有多久便挑选了抛弃。

戒烟也可所以很轻松一件事?

正是这一苦楚的戒烟阅历,让Renteln意识到,戒烟应该经过一种愈加轻松舒适的方法进行。

所以,Renteln联合洗澡相片了具有丰厚消费品与电商经历的Soylent CTO John Coogan,以及加州理工生物化学博士,Soylent研制负责人Sam王茜华的前夫和女儿y Hamdouche,开端研制一款统筹口味与医治作用的尼古丁口香糖。很快,Lucy诞生了。

Lucy最中心的产品观念,便是将顾客界说为消费梁亮亮和谢细姨的简略故事者,而不是患者,经过提高尼古丁口香糖的食用体会,让吸烟者毫不勉强地用口香糖代替卷烟。

Lucy的产品成分包含纯尼古丁,口香糖基底,以及味觉添加剂,在抢先的食物技能下,口味远超同类竞品。而且,Lucy包装的极简规划以及亮堂色彩,脱节了传统尼古丁口香糖作为药物的刻板形象。

在提高产品吸引力的一起,Renteln着重,Lucy的任务是为吸烟者供给损害更小的卷烟代替品,而不是鼓舞未患瘾者运用尼古丁——与Juul不同的是,Lucy并不会经过交际媒体在青少年集体中传达。

此外,Renteln表明,尼古丁口香糖的成瘾性远低于传统卷烟。

一方面,咀嚼口香糖时尼古丁摄入的速度更慢;另一方面,尼古丁口香糖脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候不含卷烟中的单胺氧化酶抑制剂,一种在吸烟过程中影响大脑开释奖赏信号的化学成分。

因而,尼古丁口香糖并不会像Juul相同面对成瘾乱用的问题。

现在,Renteln现已成功戒烟三年。

“我不再脸色发黄是什么原因,电子烟国内火到爆,在美国却人人喊打?,衡水气候将尼古丁的摄入视为一种有必要脱节的陋俗。现在,它不过是我的日子习气之一,正如咖啡因与酒精。我当然不引荐不必要的尼古丁摄入,但至少我再也不必忧虑卷烟的损害了。”

跟着科技及硅谷的影响力渗透到人们日子的方方面面,出资人开端越来越多地考虑终究哪些技能是真实能够改进社qwqshow会,有利于社会的,而哪些技能有可能会发生弊大于利的作用。

绿色、健康、保健是硅谷风投人更想看到的也更介意的成果。

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